Eine starke Marke ist das A und O für den Erfolg eines Unternehmens. Doch was macht eine starke Marke aus? Und wie kann man diese erfolgreich aufbauen? In diesem Artikel zeigen wir Dir, worauf es beim Markenaufbau ankommt. Außerdem verraten wir Dir, welche Schritte notwendig sind, um Deine Marke zu stärken und von der Konkurrenz abzuheben.
Was ist eine Marke?
Zuerst einmal müssen wir klären, was genau eine Marke ist. Eine Marke ist mehr als nur ein Logo oder Tagline - es ist die ganzheitliche Vision und das Ziel des Unternehmens, das es repräsentiert. Es geht darum, bei den Verbrauchern einen Wiedererkennungswert zu schaffen und eine emotionale Bindung aufzubauen. Dies erfordert vom Unternehmen vor allem Kreativität und Innovationskraft, um das Markenbild zu verändern und stetig weiterzuentwickeln.
Wieso ist Markenaufbau für mein Unternehmen wichtig?
Der Markenaufbau ist ein wichtiger Faktor, um sich erfolgreich am Markt zu etablieren und von der Konkurrenz abzuheben. Denn je besser Deine Marke bekannt ist, desto leichter kannst Du auf neue Kunden zugreifen und Dein Unternehmen weiter voranbringen. Ein gut durchdachtes Branding hilft Dir dabei, den Verbrauchern einen klaren Eindruck zu vermitteln, wofür Dein Unternehmen steht und welche Werte es vermittelt.
Der Unterschied zwischen Marke und Branding
Auch wenn die Begriffe oft nicht getrennt betrachtet werden, ist der Unterschied zwischen Marke und Brand essenziell. Eine Marke ist ein konkretes Symbol oder ein Logo, das schnell erkannt und mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird - es repräsentiert den Kern des Produkts oder Dienstleistungsangebots.
Branding hingegen umfasst alles, was das Unternehmen betreibt, um sein Image und seine Charakteristika, die es von anderen Marken unterscheiden, herauszuarbeiten. Im Branding werden konkrete Maßnahmen durchgeführt, um die eigene Marke zu stärken und sich innerhalb der Branche von Konkurrenten abzuheben.
Wie baue ich eine starke Marke auf?
Um eine starke Marke aufzubauen, ist ein proaktiver und systematischer Ansatz erforderlich. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Konsistenz: Wiederholung schafft Vertrauen bei den Verbrauchern und fördert die Erkennbarkeit. Unternehmen müssen also zunächst klare Ziele definieren und diese dann systematisch verfolgen.
Dies erfordert einen breiten Ansatz, der alle Bereiche des Markenmanagements berücksichtigt - von der Positionierung, über Website und Layout bis hin zu Werbung, Kommunikation und einer Corporate Identity.
Markenstrategie
Eine Markenstrategie umfasst alles, was es braucht, um Deine Marke langfristig erfolgreich zu machen. Innerhalb Deiner Markenstrategie werden zuerst grundlegende Ziele festgelegt, die Du mit Deiner Marke erreichen möchtest. Sei es, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder an Bekanntheit in Deiner Branche zu gewinnen.
Anschließend definierst Du konkrete Branding-Maßnahmen, um diese selbst gesteckten Ziele zu erreichen.
Die Positionierung Deiner Marke
Ein weiterer wichtiger Aspekt für den erfolgreichen Markenaufbau ist eine klare Positionierung. Der Wert einer Marke wird im Verhältnis zu anderen Marken in derselben Branche bestimmt. Deshalb musst Du Deine Marke so positionieren, dass sie als einzigartig und nützlich für Deine Zielgruppe wahrgenommen wird.
Bei der Positionierung solltest Du auf die einzigartigen Merkmale Deines Unternehmens oder Produkts achten und diese herausstellen. Dadurch können Kunden eine emotionale Bindung zu Deiner Marke aufbauen.
Was macht eine starke Marke aus?
Um eine starke Marke aufzubauen, gibt es viele Faktoren zu beachten. Grundsätzlich kann man jedoch sagen, dass eine starke Marke auf folgenden Eckpfeilern aufbaut:
• Einzigartigkeit - eine Marke muss sich von den anderen unterscheiden
• Nachhaltigkeit - Zielgruppe durch kontinuierliche und engagierte Kommunikation erreichen
• Glaubwürdigkeit - Verbraucher müssen der Marke vertrauen
• Zielgerichtetheit - die Marke muss ein klares Ziel haben, dass sie erreichen will.
• Authentizität - die Marke muss ehrlich und wahrhaftig sein und die Werte des Unternehmens authentisch repräsentieren
Erfolgreicher Markenaufbau in 4 Schritten
Nachdem wir geklärt haben, was eine Marke ist, warum Du eine Marke benötigst und was eine starke Marke ausmacht, möchten wir Dir nun zeigen, wie Du in 4 Schritten Deine eigene, starke Marke aufbauen kannst.
Jede Marke ist individuell und je nach Branche und Business kann Dein genauer Fahrplan unterschiedlich aussehen. Grundsätzlich bieten diese Schritte aber einen guten Ansatzpunkt, an dem Du Dich beim Aufbau Deiner Marke orientieren kannst.
1. Analysiere die aktuelle Positionierung Deiner Marke
Beginnst Du gerade erst mit dem Aufbau oder gibt es bereits eine Marke? Ein bestehendes Fundament kann Dir bereits viele hilfreiche Informationen liefern, die den Aufbau Deiner Marke vorantreiben. Es ist sehr wichtig, dass Du als Markeninhaber den Wert Deiner Marke erkennst und verstehst.
Analysiere zuerst die Ist-Situation Deiner Marke und identifiziere ihre Stärken und Schwächen. Dies hilft Dir, eine klare Vision zu entwickeln und Dein Branding in die richtige Richtung zu lenken.
Oft erweckt die Selbsteinschätzung einen trügerischen Eindruck und führt zu Fehlschlüssen. Versuche daher bei der Analyse Deiner Markensituation immer aus Kundensicht zu denken. Kennen Kunden meine Marke bereits? Steht meine Marke im Zusammenhang mit wichtigen Botschaften? Wie sieht meine Zielgruppe aus und mit welchen Produkten wird meine Marke von Kunden in Verbindung gebracht?
All diese Fragen solltest Du Dir stellen, bevor Du mit dem nächsten Schritt des Markenaufbaus fortfährst.
2. Konkurrenzanalyse - welche anderen Marken sind Wettbewerber in meiner Branche?
Der nächste Schritt beim Aufbau einer Marke ist die Konkurrenzanalyse. Eine ausführliche Betrachtung anderer Marken, die sich in Deiner Branche etabliert haben, ist unerlässlich für den Erfolg Deiner Marke. So kannst Du herausfinden, welche Positionierung (und verwandte Merkmale) Dir im Verhältnis zu anderen Unternehmen Vorteile bringen und Dich von der Masse abheben können.
Das Wichtigste ist, dass Du Dir bewusst machst, wie andere Marken in Deiner Branche erfolgreich sind und was sie besser machen als Du. Wenn Du Dein Branding strategisch gestaltest, kannst Du diese Erkenntnisse nutzen, um eine Positionierung zu schaffen, die für Dich funktioniert.
3. Definiere Ziele - was will ich mit meiner Marke erreichen?
Bevor Du den nächsten Schritt gehst und Maßnahmen planst, musst Du Dir über Deine Ziele klar werden. Was willst Du mit Deiner Marke erreichen?
Willst Du eine große Gruppe neuer Kunden gewinnen? Einen bestimmten Umsatz erzielen? Ein neues Produkt auf den Markt bringen oder vorhandene Produkte verbessern? Welche Kraft möchtest Du Deiner Marke verleihen und welchen Eindruck möchtest Du hinterlassen, wenn Verbraucher an Dich denken?
Klare und messbare Ziele sind das A und O für jede Marke. Deine Ziele geben Dir eine Richtung vor sowie die Grundlage für weitere Entscheidungen beim Aufbau Deiner Marke.
4. Planung und Umsetzung - wie setzte ich meine Marke um?
Als letzten Schritt musst Du Deine markierte Positionierung strategisch umsetzen. Hierzu kannst Du verschiedene Tools oder Maßnahmen nutzen, um die Positionierung und den Aufbau Deiner Marke voranzutreiben.
Je nachdem, was am besten zu Deinem Unternehmen passt, kannst Du Deine Schwerpunkte im Branding setzen. Zu den wichtigsten Kampagnen gehören digitale Marketingmaßnahmen wie Influencer-Marketing, SEO, Content-Marketing oder Social-Media.
Auch öffentliches Engagement und das Sponsoring einzelner Organisationen kann mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ebenso wichtig ist, dass Du Deine Marke auf unterschiedlichen Plattformen präsentierst und entsprechende Signale sendest.
Wenn Du diese vier Schritte beachtest, kannst Du Deiner Marke zu mehr Bekanntheit verhelfen und den Markenerfolg erhöhen.
Wir wünschen Dir viel Erfolg beim Aufbau Deiner Marke!
Erschaffe Deine eigene starke Marke
Ganz gleich wie Du Deine Marke positionierst und welche Maßnahmen Du zum Aufbau Deiner Marke einsetzt - erinnere Dich daran, dass es bei der Erstellung von Markenwerten nicht mehr um den Preis geht. Wertschöpfung hat inzwischen einen viel größeren Stellenwert als früher. Kunden legen heute Wert auf emotionale Bindung, Einzigartigkeit und Relevanz. Indem Du eine Marke schaffst, die diesen Grundsätzen entspricht, stellst Du sicher, dass Deine Marke von Kunden wahrgenommen und geschätzt wird.
Das ist es, was eine starke Marke ausmacht! Ein Unternehmen mit Wertschöpfungskraft und emotionale Bindung zu seinen Kunden. Mit klarer Positionierung und kreativen Ideen kann man eine starke Marke aufbauen - der Schlüssel zum Erfolg liegt in Deinen Händen!
Bildquelle: Pressmaster/envato
